Rádio corporativa, ouça essa

Importante ferramenta para promover a comunicação interna dentro das empresas, as rádios corporativas são cada vez mais utilizadas como solução entre funcionários e organizações. Hoje, elas são o assunto do nosso blog. Com vocês, Marcos Bohrer, que atua na empresa Roda Viva - Produções Sonoras:

Olá caros leitores do Blog da Simbiose!

Venho hoje falar para vocês um pouco sobre Rádio Corporativa, uma poderosa ferramenta de comunicação em ascensão.

Por que falar de Rádio Corporativa é complicado à primeira vista?

Pois é uma ferramenta nova, associada à tecnologia de produção e reprodução digital, que permite com que empresas desenvolvam uma rádio interna personalizada sem barreiras de tempo ou distância.

Existem basicamente duas tendências de caracterização: o padrão “Jornalístico” de rádio, com programação voltada para funcionários, clientes corporativos e parceiros; e o padrão de “Entretenimento”, com programação musical diversificada intercalada por vinhetas e propagandas, todas voltadas para o consumidor final.

Entretanto, embora existam essas duas caracterizações principais, não existe linha divisória entre as opções, nem limite algum, pois as rádios são totalmente personalizáveis, podendo ser ajustada na necessidade íntima de cada cliente.

Mas quais os reais atrativos dessa ferramenta?

Ter uma rádio personalizada não é somente uma questão de perpetuar sua marca, mas evitar, ao sintonizar uma rádio aberta em seu estabelecimento, ouvir o anúncio de um concorrente ou uma música que desagrade o consumidor em seu momento de compra.

Na Roda Viva, por exemplo, aconselhamos nossos clientes a utilizarem um repertório instrumental personalizado, dentro de nosso banco musical. Essa postura vem da condição de que as músicas de “mercado” têm sempre um valor agregado ou uma conceituação pública ou individual, que pode afetar consciente ou subconscientemente o cliente na hora de escolher uma marca.

Posso afirmar que o conceito e as atribuições da Rádio Corporativa vão estar em constante mudança, se alinhando com as tendências e os momentos do mercado. Com certeza, será matéria de discussão por muito tempo entre os profissionais da comunicação.

Marcos Bohrer é graduando na FFLCH-Usp (Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo) e responsável pela área de atendimento da Roda Viva – Produções Sonoras.